У Apple складні відносини з концепцією комп’ютерів «два в одному». Компанія намагається не називати iPad – навіть найдорожчий 12,9-дюймовий iPad Pro з клавіатурою і пером – гібридним ПК, як її конкуренти на зразок Microsoft з серією Surface або Lenovo з Yoga Tab. Проте, в Купертіно хочуть, щоб споживачі сприймали iPad не як «iPod на стероїдах», а як щось більш близьке до комп’ютерів.
На початку місяця Apple випустила рекламний ролик iPad Pro , в якому зробила цей аргумент максимально прозорим. Замість того, щоб просувати iPad Pro як пристрій, здатний виконувати програмне забезпечення настільного класу, Apple робить акцент на те, що сьогодні головна особливість комп’ютера – гнучкість в роботі. У разі iPad Pro можна друкувати на клавіатурі, але також відмовитися від неї на користь мобільного і сенсорного введення, можна малювати або здійснювати рукописний ввід за допомогою Apple Pencil.
Microsoft у своїй новій рекламі Surface Pro 4 спробувала висміяти такий підхід Apple.
«Тільки тому, що ви називаєте щось комп’ютером, не означає, що цей термін сюди підходить. А ось Cortana знає, що Surface Pro 4 з потужним процесором Intel Core, від’єднується клавіатурою зі справжніми клавішами і трекпедом стилусом, сенсорним екраном, повноцінним офісом і зовнішніми портами якраз підходить під цей опис. Всі інші просто запізнилися на вечірку », – йдеться в промо-відео Microsoft.
З огляду на той факт, що iPad Pro працює під управлінням мобільної операційної системи iOS, а не використовує платформу, ближчу до macOS, все, що залишається Apple – робити акцент на широкий спектр можливостей, які користувач отримує, купуючи такий дорогий планшет, уклали в Microsoft .
