Свого часу Apple вдалося створити образ ідеальної компанії, кожен продукт якої стає культовим. Зараз прийнято говорити, що компанія вже не та. Ось при Стіва Джобса мовляв такого не було. Однак не кожен крок в історії бізнесу фруктової імперії був вірним.
Сьогодні засновника Apple пам’ятають як «батька цифрової революції», який створив iPod, iPhone, iPad, що запустив магазин App Store і операційну систему macOS. Але глибоко в архівах Купертіно зберігаються відомості про безліч пристроїв, які стали справжнім комерційним провалом.
1. USB-миша у формі шайби
Комп’ютерна миша у формі шайби була випущена Apple в 1998 році. Зроблено при Джобса, видавалося разом з першими iMac. Однією з особливостей мишки стало підключення через порт USB. На той момент більшість подібних пристроїв підключали до спеціального порту. Споживачам не сподобалася форма, яка нагадувала хокейну шайбу. Через два роки після появи миші продажу довелося зупинити.
2. Macintosh TV
У 1993 році задовго до появи ідеї інтернет-телебачення керівництво Apple вирішило, що компанії варто створити власний телевізор. Це, звичайно, не Apple TV , як ми його представляємо сьогодні, а просто телевізор, який може бути використаний в якості монітора. Навіщо він потрібен? Приблизно таке ж питання задавали собі потенційні споживачі. Абсолютна більшість з них вирішив не витрачати близько $ 2 000 на гібрид монітора і ТБ, який не здатний був транслювати телевізійний сигнал одночасно з роботою комп’ютера.
3. Консоль Pippin
Apple і японська Bandai спробували запустити спільний ігровий проект. Японці зробили для американців приставку під назвою Pippin, а американці були впевнені, що розкрутять її в США. Консоль розійшлася тиражем 42 000 примірників, що звучить смішно на тлі рекордів Nintendo. Нагадаємо, що японський гравець ще в кінці вісімдесятих примудрився створити приставку, продажі якої досягли 61 млн примірників. Порівнявши свої результати з досягненнями Nintendo і інших важкоатлетів сектора, Apple вирішила закрити проект.
4. Комп’ютер Apple III
Ми ні в якому разі не беремося судити Apple III як такої. Це дійсно проривна модель комп’ютера, яка багато в чому випередила свій час. Однак перша партія пристроїв дійсно виявилася невдалою. Проблеми виникли через нового способу компонування чіпів на материнській платі. Apple довелося відкликати 14 000 Apple III і повністю їх переробити. У підсумку на таймлініі пристроїв Apple третя модель стала єдиною, для якої окремо вказують результати до і після ревізії.
5. Наладонник Apple MessagePad
Пам’ятайте абревіатуру КПК? Компактні персональні комп’ютери довго вважалися найбільш модними пристроями на ринку, і серія Apple MessagePad стала однією з перших в світі. Запустили її ще в 1987 році. Ці пристрої відомі також за назвою операційної системи Newton, на якій вони працювали. Так звані Newton PDA не змогли завоювати ринок, а ось конкуренти розробили більш вдалі зразки і поступово витіснили Apple з цієї ніші.
6. Камера Apple Quicktake
Apple QuickTake стала однією з перших в світі цифрових фотокамер. Вона з’явилася на полицях магазинів ще в 1994 році і явно випередила свій час. В еру панування традиційної фотографії та таких знаменитих компаній, як Kodak, QuickTake отримала статус білої ворони. Та й якість фотографій в той час залишало бажати кращого. У 1997 році Apple довелося зупинити продаж фотоапарата, який не знайшов собі місця на ринку.
7. Комп’ютер Power Mac G4 Cube
Power Mac G4 Cube і за сьогоднішніми мірками виглядає чудово. Цей системний блок Apple з’явився на ринку в 2000 році і тут же привернув до себе увагу зовнішнім виглядом. Однак функціональність виявилася незадовільною. У блоці навіть не знайшлося місця кулеру, що призводило до перегріву. Та й ціна в $ 1,8 тис. Не дозволила продавати його як реальну альтернативу таким самим за характеристиками ПК. У 2001 році довелося зняти Power Mac G4 Cube з виробництва.
8. Стереосистема iPod Hi-Fi
Не дарма Apple вирішила купити виробника навушників і аудіосистем Beats: власні розробки компанії з Купертіно в цій області далеко не завжди виправдовували очікування. Динаміки для iPod під назвою iPod Hi-Fi, випущені на ринок в 2006 році, сподобалися критикам завдяки своєму зовнішньому вигляду, але тут же опинилися під шквалом критики через низьку якість відтворення звуку. Менш ніж через рік після старту продажів довелося ліквідовувати цей продукт.
9. Шкарпетки для iPod
У 2004 році на піку популярності iPod маркетологи Apple були готові зі шкіри геть лізти, аби придумати ще який-небудь продукт, який можна було б продавати в зв’язці з плеєром. Одним з найбільш неадекватних рішень став випуск чохлів для iPod в формі шкарпеток. Сторонні виробники продавали набагато більш ергономічні чохли, крім того, в шкарпетці самого iPod було не видно, а всі хотіли виставляти його напоказ.
10. Bluetooth-гарнітура для iPhone
У 2007 році на ринку з’явився не тільки сам iPhone, але і Bluetooth-гарнітура для нього. На відміну від смартфона, гарнітура не стала легендарною. Популярність подібних пристроїв швидко зійшла нанівець, крім того, розробки від конкурентів були дешевше і ефективніше того, що пропонувала Apple. І все-таки два роки продукт на ринку протримався. З тих пір в салонах-магазинах Apple продаються тільки гарнітури від сторонніх розробників.
Бонус: мішки з магазинів Apple
Apple змінила світ не тільки своїми електронними продуктами. Для технічного рітейлу переворотом стали магазини Apple – просторі, з величезними столами, на яких акуратно розкладені зразки гаджетів, і скляними сходами. А виходиш з цього чарівного замку чомусь з мішком. Натуральним (у всіх сенсах) мішком з двома завязочками. Якщо покупкою став, скажімо, MacBook Pro, то його покладуть в великий мішок, який буде волочитися по землі і упиватися мотузками в руку. Можна надіти його на себе, як рюкзак, але краще не робити цього – плечах буде боляче. Однозначно – провал!
На щастя, не так давно магазини Apple перейшли на інші, паперові пакети звичайної форми.
