Прагнення компанії Xiaomi охопити відразу всі ніші ринку обернулося для неї серйозними неприємностями. Незважаючи на здаються успіхи і зростання популярності, за останній квартал продажі смартфонів «китайської Apple» скоротилися майже на 40%. Інформацією про це поділилося дослідницьке агентство IDC, яка повідомила про значне послаблення позицій компанії на рідному ринку.
У минулому керівництво Xiaomi дуже пишалося тим, що для просування своєї продукції компанії не доводиться витрачати жодного цента на рекламу і маркетинг. Найкращим способом розкрутки, запевняли себе китайці, є тактика сарафанного радіо, яка до цього моменту працювала цілком справно. Підтвердженням тому був амбітного настрою CEO компанії, що оголосив про плани перевершити планку в 100 мільйонів проданих смартфонів вже в самий найближчий час.
«Xiaomi однією з перших почала торгувати своїми смартфонами через Інтернет, – говорить аналітик IDC Ксяохан Тей. – Незабаром все більше виробників вирішили наслідувати її приклад і створили власні інтернет-бренди. Втім, багато хто з них, ставши свідками успіху Oppo, почали залучати для своїх рекламних кампаній знаменитостей, щоб тим самим безпосередньо звернутися до більш молодої аудиторії. Такий спосіб просування, хоч і даремний в довгостроковій перспективі, все ж допоміг [виробникам] домогтися більшої лояльності з боку споживачів ».
В даний час, впевнені аналітики, Xiaomi знаходиться в стані вільного падіння. Продажі її смартфонів, за аналогічний період минулого року становили понад 17 мільйонів одиниць, станом на липень 2016- го ледь досягли 10 мільйонів. При цьому позиції найближчих конкурентів компанії в особі Oppo і Vivo, що не цуралися наслідування вінценосної Xiaomi, сьогодні виглядають куди більш стабільною. Сумарний приріст частки їх смартфонів за рік склав 124 і 75% відповідно.
Мораль: не варто нехтувати рекламою.
За матеріалами Business Insider
