Xiaomi – це мильна бульбашка, яка скоро лусне

Журналіст Микола Грицаєнко проаналізував діяльність Xiaomi, та висловив свою думку стосовно майбтнього цього бренду, повідомляє INVADERS.

У 2010 році китайський підприємець Лей Цзюнь заснував компанію Xiaomi. І вже за кілька років ім’я нікому невідомого виробника китайських смартфонів почули всі, а він сам став найдорожчим технологічном стартапом в світі. Але таких чудес не буває. Це вже зрозуміли в Китаї, починають розуміти в світі і повинні зрозуміти ми.

Обмежені партії і ексклюзивний імідж
Найгарячіша новина року від Xiaomi – Хьюго Барра, віце-президент компанії, який до цього працював в Google над розробкою Android, покинув виробника заради Силіконової Долини. Х’ю пояснив своє рішення погіршенням стану здоров’я через надмірний ритм життя в Пекіні. Але мені здається, що він просто виконав свою місію – надув бульбашку і став непотрібним.

А головне «досягнення» Xiaomi в 2017 році – відмова від участі в MWC. Хтось подумав, що компанія таким вчинком просто копіює Apple, але ж до цього вона демонструвала на виставці свої новинки. Можливо сьогодні Xiaomi просто немає чим похизуватися? Якщо це так, тоді мильна бульбашка ось-ось лопне, залишилося тільки дочекатися цього. А потім навіть не згадувати про цей бренд.

Наднизькі ціни і «історія»

29 грудня 2014 року Xiaomi оголосила про залучення $ 1,1 млрд. від групи “крутих” інвесторів. При цьому її бізнес оцінили в $ 46 млрд., А експерти говорили про безпрецедентну динаміку виробника, який росте з усіх сторін.
Перша причина горезвісного зростання – все ті ж наднизькі ціни. Друга – регулярні порівняння з Apple. Третя – набір топових характеристик. У підсумку – це ніби як Apple, але в три рази дешевше. Але чудес у світі не буває. Хитро придуманий маркетинг, який заснований на створенні штучного ажіотажу навколо нових смартфонів, перші партії яких розкуповуються за лічені секунди – зовсім як у Apple. Але з американцями китайці в даному випадку не мають нічого спільного. Посудіть самі – через місяць нові iPhone вже не перебувають у дефіциті, і смартфони можна без проблем купити на офіційному або сірому ринку.При цьому найгарячіші новинки Xiaomi, для прикладу той самий Mi Mix, стають ексклюзивними і «іміджевими» саме завдяки штучно створеному навколо них ажіотажу. І дістати їх дуже складно навіть на неофіційному ринку. Складається таке враження, що ними користувалися тільки кілька блогерів і всього лиш пару днів перед оглядом. Але насправді все інакше. У Xiaomi просто немає ні грошей, ні виробництва, як такого. Компанія відразу збирає ресурси на замовлення, а вже потім йде до того ж Foxconn і інших підрядників за партією «дрібничок». Ось і вся історія – ніякої магії.

Мільйон промахів Xiaomi, про які мовчать
При цьому у компанії є пара-трійка масових моделей, які дійсно є у якогось відсотка користувачів на руках – щось на зразок лінійки Mi Note. Сказати, що кожен з них огидний – нічого не сказати. Вони працюють жахливо і вмирають як мухи. Але про це ніхто не говорить – ні ми, ні захід. Деяким здається, що Xiaomi платить всім за приховування фактів. Але ні – ми не пишемо про неї тому, що це зовсім не цікаво нікому. У центрі уваги тільки топ-бренди. Подумайте самі – ви всі прекрасно знаєте про кожний випадок вибухання Samsung Galaxy Note7, про проблеми з корпусами iPhone 6, що гнуться, про подряпини на глянцево-чорних iPhone 7 і так далі.Ще приклад – на популярному YouTube-каналі TechRax блогер, який вже зібрав 5,5 млн. підписників, найрізноманітнішими способами регулярно вбиває актуальні iPhone. Люди дивляться все це – нехай навіть і з негативними емоціями. Але ніхто не стане читати про проблеми Xiaomi або дивитися на знищення смартфонів компанії.

Непопулярний для ЗМІ
Давайте просто проаналізуємо інформацію про Xiaomi, яку коли-небудь анонсували західні ЗМІ – особливо заокеанські. Той же Mi Mix – деякі популярні американські блогери тримали в своїх руках, але інші смартфони від виробника – вони навіть не бачили. Така ж ситуація з будь-якими великими IT-виданнями. Xiaomi не постачає телефони в розвинені країни. У компанії просто немає патентів, щоб легально продавати пристрої в Європі і Америці.