Перед популярностью рекламы на телевидении пасуют даже билборды, мелькающие вдоль обочин оживлённых трасс на каждом шагу. Широчайший охват, миллионы зрителей в каждом уголке огромной страны, полное соучастие публики в происходящем на экране — вот причина высочайшей эффективности данного канала продвижения брендов, услуг и товаров.
Рекламные ролики — это нечто большее, нежели просто маркетинг. Сотни тысяч глаз неотрывно наблюдают за развитием событий в рамках 30-секундного кинофильма, имеющего сложный захватывающий сюжет. Успешные ролики способны стать событием дня, а фразы из них — крылатыми выражениями на долгие годы. Сколько воды утекло, а люди до сих пор применяют в разговоре фразы «Тётя Ася приехала!», «Помаши рукой маме!», «А где же розы?!», «А ты не лопнешь, деточка?» Яркая эмоциональная окраска превратила рекламу на ТВ в один из наиболее продуктивных методов раскрутки любого коммерческого продукта.
Реклама на телеканалах Украины
Одним из важнейших требований при выборе телевизионного канала является его престиж. Исходя из этого, высочайшим спросом среди рекламодателей пользуется реклама на СТБ — ведущем канале украинского ТВ, программы которого регулярно смотрят десятки миллионов человек. Передачи «МастерШефДети», «Я стесняюсь своего тела», «Украина имеет талант», «Следствие ведут экстрасенсы», «За живое», «Холостяк» имеют собственную многомиллионную армию поклонников, а Национальный отбор на Евровидение собирает перед экранами телевизоров почти всю страну.
Специфика рекламы на телеканале СТБ
Телеканал СТБ продолжает удерживать лидерство в украинском сегменте телевизионной рекламы, являясь успешным при работе с наиболее востребованной среди рекламодателей аудиторией 14-54 лет.
По данным рекламного агентства «Соната» http://media.adv-sonata.com/, выступающего посредником между рекламодателями и телеканалом СТБ, стоимость размещения 30-секундного ролика в эфире варьируется в пределах 29-40 тыс. грн., в зависимости от времени суток (самое дорогое время — с 18:00 до полуночи).
Проблемы телевизионного маркетинга
Маркетологам, задумавшим проведение рекламной кампании с использованием ТВ, следует оперировать объективными данными, не слишком доверяясь радужным отчётам агентов, представляющих интересы той стороны.
Например, согласно данным исследовательской фирмы TNS Украина, четверо из десяти телезрителей вообще всячески избегают просмотра телевизионной рекламы. Когда начинается пауза, они переходят на другие каналы, идут на кухню пить чай или выключают аппарат. И только 1 из десяти смотрит блок рекламы полностью!
