Контекстные объявления: понятия, разновидности

0

Контекстная реклама — объявления, которые отображаются пользователям в соответствии с их запросами. Чтобы рекламная кампания “работала”, рекламодатель должен добавить соответствующие ключевые слова в настройки сервисов поисковых систем. Среди таковых:

  • Гугл Адвордс (AdW) — крупная контекстно-медийная сеть, которая предлагает обилие настроек, широкий выбор регионов.
  • Яндекс.Директ — ориентирована на пользователей рунета.
  • Begun — сервис Рамблер, партнер крупных ресурсов, поисковых в том числе.

Основные преимущества контекстной рекламы:

  • Доступная цена. Стоимость контекстной рекламы в целом зависит от количества показов, места размещения и сервиса, используемого при планировании рекламной стратегии.
  • Эффективность. Объявления показываются именно в тот момент, когда пользователь сам проявил интерес к услуге или товару, и, скорее всего, он готов к покупке.

Поисковая и тематическая реклама

Товарные объявления могут быть поданы по-разному:

  • Поисковая — публикуется на странице поискового запроса в разных ее частях: над основной выдачей, сбоку от нее в верхней или нижней части страницы.
  • Тематическая — размещается на странице ресурса, входящего в сеть рекламных систем, но только в том случае, если тематика подаваемой информации соответствует интересам пользователя (введенным или ранее вводимым). Такие объявления имеют вид дополнений к содержанию страницы.

Показы тематической рекламы реализуются на основе нескольких технологий:

  • Ремаркетинг — инструмент, позволяющий ориентироваться на поведение пользователя и учитывать запросы, вводимые им ранее, товары, которые он помещал в корзину и прочее.
  • Поведенческие технологии — автоматически учитывается история поиска в сети.
  • Таргетинг — сервис в автоматическом режиме считывает информацию с сайта-рекламодателя и показывает страницы, соответствующие запросу пользователя.

Как выглядит контекстная реклама

Чтобы аудитория заинтересовалась объявлением, оно должно быть грамотно разработано, иметь заголовок, читабельный текст, ссылку на целевую страницу, куда перейдет потенциальный клиент для изучения услуги/товара.

Чтобы понять, как выглядит реклама, достаточно ввести какое-то ключевое слово в поисковую строку используемой поисковой системы. Например, на первой странице результатов Яндекса отобразится до 8 объявлений:

  • в блоке над основной выдачей;
  • в блоке сбоку.

В Google реклама публикуется вверху страницы, справа от результатов поиска или под ними. При этом контекстная реклама, опубликованная на сайтах, входящих в КМС, может быть представлена в разных форматах: графическая или текстовая баннерная реклама, большой популярностью пользуется видеоремаркетинг.

‡агрузка...

НАПИСАТИ ВІДПОВІДЬ

Будь ласка, введіть свій коментар!
Будь ласка, введіть своє ім'я тут