Ожившие билборды на улицах мира

Эксперты рекламного рынка утверждают, что в самом ближайшем будущем один из наиболее востребованных форматов наружной рекламы – билборд http://outdoor.adv-sonata.com/catalog/billboard/ – претерпит существенных изменений. Новое дыхание билбордам подарят беспроводные технологии, а рекламная идея станет базироваться на интерактивном общении с аудиторией.

К такому выводу привели результаты эксперимента, проведенного в Лондоне и Нью-Йорке, в ходе которого публике была предложена возможность купить товар, подключившись по wi-fi к билбордам, расположенным в аэропортах, на остановках общественного транспорта, железнодорожных вокзалах. Активнее всего таким образом продавались игры, скидочные купоны, рингтоны, некоторые товары и услуги.

Получены неплохие результаты в ходе параллельного эксперимента, когда пользователям предлагалось просмотреть на своём смартфоне рекламный видеоролик, развивающий сюжет статичного изображения. Чтобы пользователи смотрели рекламу активнее, их слегка стимулировали призывом, гласящим: «Вы вынуждены ждать, но не обязаны скучать». Wi-fi роутер, интегрированный в конструкцию билбордов, позволяет скачивать приложения, открывающие перед пользователем множество разнообразных возможностей. Владельцы смартфонов охотно скачивают приложения, предлагаемые билбордами, по той простой причине, что эта услуга здесь обходится гораздо дешевле благодаря бесплатному интернету, раздаваемому носителем наружной рекламы.

Несмотря на недостаточную изученность данной схемы взаимодействия с потенциальными потребителями, новинкой заинтересовались крупные компании. Сеть интерактивных билбордов будет развёрнута по всему Лондону, что открывает невероятные перспективы для рекламодателей, планирующих испробовать новую схему. Первые результаты многих обнадёживают. К примеру, только через один из удачно установленных билбордов предложенное приложение было скачано полтора миллиона раз всего за полтора месяца.

Следящий билборд

Специалисты рекламного агентства «Соната» http://adv-sonata.com/ внимательно изучают новости рекламного рынка. Ещё одна схема взаимодействия билбордов с потребителями была испробована на дорогах Чикаго. Система распознавания меняла содержание рекламного материала всякий раз, когда перед билбордом проезжала машина определённой марки. К примеру, владельцам Мерседесов предлагались оригинальные автозапчасти по минимальной цене, водителям Ниссанов – услуги авторизованного сервисного центра, а собственникам Шевроле – новая продвинутая модель этого же бренда.

Чтобы билборд успел проанализировать ситуацию и выставить нужную рекламу, следящая камера была установлена за 300 метров до щита. Изучив форму радиатора и другие характерные признаки бренда, компьютер отдаёт команду на смену изображения под конкретную марку.

Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Код зоны: