У світлі активізації боротьби кіберполіції з піратськими ресурсами, легальні інтернет-майданчики і онлайн-кінотеатри активізували роботу по залученню нових користувачів.
Альтернативою тим же Ex.ua та Fs.us, закриття яких зараз бурхливо обговорюєтьсяв українському співтоваристві, виступають повністю “білі” легальні сайти. Безкоштовними є портали телеканалів та інших правовласників, Youtube, частина бібліотеки Megogo, ряд іноземних сервісів і т. д.
UBR.ua вирішив дізнатися у представників таких майданчиків, що вони готові запропонувати українському споживачеві інтернет-контенту і як вони збираються переманювати користувачів торрентів.
У пошуку безкоштовної альтернативи
Варто зазначити, що із закриттям двох найбільших ресурсів безкоштовний контент все одно залишається доступним — особливих проблем з його пошуком в мережі, як і раніше, немає. Хіба що доведеться витратити більше часу і при цьому не завжди вдасться отримати продукт потрібної якості.
За прогнозами експертів, частина користувачів поступово почне віддавати перевагу легальним сервісів, але при цьому не обов’язково перестане користуватися нелегальними джерелами відео.
“У разі, якщо зачистка від нелегального контенту все-таки відбудеться, це призведе до істотного збільшення кількості користувачів на легальних майданчиках, але також частина користувачів перерозподілиться на глобальних піратських майданчиках, особливо російськомовних, і крадіжка контенту успішно продовжиться”, — зазначила в розмові з UBR.ua директор зі стратегії та розвитку групи, директор діджитал напрямки 1+1 медіа Ганна Ткаченко.
Інша справа — глядачі закритих платформ, начебто смартТВ, медіаплеєрів — там пошук піратського контенту суттєво ускладнений, навіть якщо туди і були встановлені закриті сервіси.
“Тепер доведеться або довго шукати альтернативу, або користуватись легальним ресурсом”, — зауважив у розмові з UBR.ua директор з маркетингу онлайн-кінотеатру MEGOGO Іван Шестаков.
Заманювати до себе нових користувачів “білі” майданчики хочуть рекламою, знижками, доступністю і якістю. Але, щоб сервери ресурсів не “лягли” від напливу клієнтів з файлообмінників і торрент-трекерів, їм варто було б також подумати і про технічному удосконаленні своїх потужностей. Правда, поки що користувачі не поспішають на “платні” ресурси.
“Технічна база у нас і так з пристойним запасом і готова в будь-який момент витримати подвоєну пікове навантаження, чого, втім, поки не спостерігається. Показники збільшилися, але не фантастично”, — додав Іван Шестаков.
Витрати за трафік — на себе
Також збільшення користувачів зафіксували і Vodafone. Майже рік їх клієнтам доступно мобільне телебачення, у вересні вони запустили мобільну бібліотеку, а зовсім недавно лінійка контент-сервісів Vodafone поповнилася музикою.
“Одне з головних переваг всіх трьох послуг, те, за рахунок чого ми будемо конкурувати — відсутність плати за інтернет-трафік, тобто, при використанні “важкого” контенту — перегляду відео або прослуховування музики — не витрачаються мегабайти“, — зазначила в бесіді з UBR.ua прес-секретар Vodafone Україна Вікторія Павловська.
Крім того, майданчики з платним контентом нерідко пропонують навіть користування своїм сервісом безкоштовно — хто тиждень, а хто-то й рік, після чого користувач зможе вирішити, чи готовий він платити за нього. А у випадку серйозного збільшення охоплення, контент може стати навіть дешевше.
“Враховуючи становлення ринку, ціна може бути символічною. Спочатку важливо навчити споживача розуміти, що контент — це продукт, який коштує грошей і за який потрібно платити. І припинити фінансувати тих, хто паразитує і заробляє на тому, що йому не належить”, — зауважила Ганна Ткаченко.
І, що цікаво, судячи з кількості завантажень/передплатників/завантажень контенту, сьогодні досить велика частина користувачів вже готова платити за доступ до легального контенту. Наприклад, Vodafone TV завантажили вже більше 300 тис. чоловік, а у MEGOGO за рік кількість платних користувачів зросла в 2,5 рази.
Дані: Megogo
З переваг легальних сервісів, у світлі останніх подій, також можна відзначити і те, що вони не закриваються несподівано в один прекрасний день, а працюють стабільно. Крім того, від легального сервісу користувач може вимагати якості контенту та обслуговування, а з піратів візьмеш.
Дані: Megogo
Допоможуть боротися з “піратами”
Згідно з опитуваннями українських користувачів, у середньому за підписку ТБ, фільми та інтернет-користувачі готові платити в районі 100 грн в місяць. Більш вимогливі користувачі — більше.
Але зазвичай, один раз заплативши, користувач продовжує передплату і купує додатковий контент. Так, за фільм в середньому готові платити 20-30 грн за перегляд. Але багато купують і на великі суми.
“Звичайно, ексклюзивний контент буде дорогим, він є таким не тільки в Україні, але і в світі. Не потрібно думати, що в кожній європейській чи американській сім’ї є доступ до HBO, Showtime, Fox та ін. Це тільки на піратських ресурсах фільми всіх великих виробників є в одному місці. Звичайний американець чи європеєць не дозволяє собі дивитися все те, що збирають у себе на сайтах пірати“, — зауважив у розмові з UBR.ua директор з стратегічного розвитку StarLightMedia Федір Гречанінов.
На думку експертів, з ускладненням роботи піратських ресурсів користувачам буде все менш зручно шукати безкоштовні альтернативи, а лінь і прагнення до комфорту приведе їх на легальні сервіси. Але цей процес потребує часу.
А поки легальні майданчики готові навіть допомагати нашій кіберполіції в боротьбі з “піратськими” ресурсами — консультаціями, законодавчими ініціативами та вихованням ринку.
Також, самі ресурси впроваджують у себе програмні рішення на сайтах для виявлення піратського контенту.
“У нас є інструмент SUDUM, алгоритм якого дозволяє виявляти 100% піратських посилань, але захищати виходить тільки 93-96%. Ми точно бачимо і знаємо з ким боротися, але не завжди вистачає інструментів на законодавчому рівні”, — говорить Ганна Ткаченко.
Крім того, існує ініціатива “Чисте небо”, що об’єднала провідних власників українського контенту для розробки та впровадження нормативів, які дозволять позбавити цифрове простір від нелегального контенту.
“Велика частина споживання популярних фільмів, серіалів і шоу відбувається у розвинених країнах, як і раніше, на телеканалах, а не на сайтах. Ті, хто сурмлять про недоступність серіалів для українців чомусь замовчують про те, що українські ефірні канали показують дуже багато з них безкоштовно, а деякі кабельні канали транслюють такі серіали за дуже розумні гроші. Твердження, що все це недоступно для українців — просто неправда”, — додав Федір Гречанінов.
