Більш 130000 відгуків про 391 парі кросівок 24 брендів показали, що дорога спортивне взуття не кращі, ніж дешеві. І навіть більше: власники менш дорогих моделей виявилися задоволені своїми кросівками.
Про дослідження
Автор дослідження – Йенс Якоб Андерсен (Jens Jakob Andersen). У минулому він брав участь у бігових змаганнях, а також викладав статистику в Копенгагенської школі бізнесу. Сьогодні він є засновником і директором RunRepeat.com – некомерційного агрегатора оцінок спортивного взуття. Це база відгуків, рейтингів і унікальних підходів до порівняння біговій взуття. На 100% незалежний, цей ресурс дає можливість судити, які кросівки дійсно хороші, а які варто обходити стороною.
За словами Андерсена, мета дослідження – показати, що «у разі бігових кросівок дорожче не означає краще».
Виробники інтенсивно просувають High-End-кросівки. Проте це дослідження дуже чітко показало, що бігуни, що вибирають більш дорогі моделі, задоволені взуттям менше, ніж ті, хто віддає перевагу кросівки середнього та низького цінового сегмента. Йенс Якоб Андерсен
Методологія
- Було зібрано 134 867 оцінок 391 моделі кросівок.
- Були складені списки цін взуття 24 брендів.
- Були знайдені залежності з двох змінним.
- Результати представлені за двома категоріями: моделі кросівок та бренди.
Порівняння 391 моделі кросівок
Нижче представлений графік залежності середньої оцінки користувачів RunRepeat.com від середньої ціни кожної з 391 моделі кросівок.
Видно, що дані розподілені випадковим чином, що призводить до головного висновку дослідження.
Прямої залежності між ціною кросівок і оцінками бігунів немає. Більше того, дешеві кросівки мають більш високий рейтинг, ніж дорогі.
Порівняння 10 найдорожчих і 10 найдешевших моделей кросівок
Копнувши глибше, дослідники порівняли найдорожчі і найдешевші кросівки.
Виявилося, що середня оцінка 10 найдешевших кросівок дорівнює 86 з 100. Причому тільки 18,9% всіх розглянутих моделей мають більш високу оцінку.
Найдорожчими моделями бігуни задоволені приблизно в тій же мірі, що і дешевими. При ціні, втричі перевищує мінімальну, кросівки преміум-класу задовольняють бігунів на 8,1% менше, ніж дешеві, і на 6% менше, ніж середні за ціною кросівки.
Розширивши діапазон до 30 найдорожчих і найдешевших кросівок, дослідники отримали схожі результати: кросівками преміум-класу бігуни задоволені в меншому ступені, ніж доступними за ціною.
Порівняння 24 брендів кросівок
Нижче представлений графік залежності середньої оцінки користувачів від середньої ціни кожної з 24 марок спортивного взуття.
Як і у випадку з конкретними моделями кросівок, тут оцінки більш дорогих брендів були нижчими. Більше того, порівняння показало, що збільшення ціни на 50 доларів призводить до зниження середньої оцінки в 1,4 рази.
Деякі фірми сильні в маркетингу, інші – в дизайні, треті – в тому і іншому. Ця гістограма демонструє середню оцінку кожного з 24 брендів.
Як і очікувалося, професійна спортивне взуття значно перевершує звичайні спортивні бренди. Але дослідження показало, що відмінності невеликі. Оцінки професійних кросівок в середньому були всього на 2,8% вище.
Друга гістограма показує середню ціну кожного з 24 брендів.
Ні, преміальні кросівки не погані. Але сумно, що величезні суми грошей витрачаються на просування моделей, які не подобаються бігунам. Йенс Якоб Андерсен
Основні результати дослідження
- Чим вища ціна кросівок, тим гірше отримані ними оцінки.
- 10 найдорожчих кросівок на 8,1% гірше, ніж 10 найдешевших.
- Професійні бігові кросівки краще, ніж звичайні, тільки на 2,8%.
- Трійка кращих брендів: Skechers, Saucony і Vibram FiveFingers.
- Трійка гірших брендів: Reebok, Adidas і New Balance.
- Трійка найбільш доступних брендів: Skechers, Vivobarefoot і Puma.
- Трійка найбільш дорогих брендів: On, Newton і Hoka One One.
Можливі причини необ’єктивності результатів
Жодне дослідження не досконале. Деякі підводні камені цього дослідження:
- Бігуни, які набувають більш дорогі кросівки, можуть мати більш високі очікування. Це логічно, адже, чим більше ви витрачаєте, тим більше якісне взуття очікуєте, а отже, вам простіше залишитися розчарованим.Проте ціна повинна відповідати очікуванням.
- Результати зібрані за допомогою RunRepeat.com, сайту, популярного серед частини бігунів. Тому результати можуть бути зміщені (в обидві сторони).
