Оглядач видання Hackernoon Остін Франк написав статтю про те, чому більше не варто чекати від Apple революційних новинок. На його думку, компанія стала зрілою і тепер вважає за краще не ризикувати, а підтримувати нинішній статус. Свого часу так вчинила і Microsoft. Vc наводить думку журналіста.
7 вересня 2016 року компанія Apple (вірніше, її аккаунт в Twitter) представила iPhone 7. Витік не привела до серйозних наслідків, тому що поява чорного кольору, захист від води і відсутність роз’єму 3,5 мм стали єдиними заслуговують на увагу поліпшеннями iPhone. Нічого революційного компанія так і не представила.
Звичайно, iPhone 7 напевно виявиться прекрасним смартфоном, але суть не в цьому: практично кожен продукт, який виходить під маркою Apple, виявляється високої якості. Це очікувано. Справа в тому, що Apple більше не намагається вийти за встановлені межі. Скажіть, ви б стали всю ніч стояти в черзі за новим iPhone 7?Хіба це все ще круто? Я так не думаю. Apple пройшла пік своєї популярності. І це сталося задовго до презентації iPhone 7.
Пік популярності Apple
Ознаки того, що Apple досягла своєї стелі, з’явилися досить давно. Ви можете поглянути на продажу iPhone, які в цьому році знизилися, вперше з 2007 року.
Інший приклад зрілості компанії – це проект її нової штаб-квартири. Будівля розміром з Пентагон називається Spaceship – космічний корабель. Воно коштує $ 5 мільярдів і буде розташоване в Купертіно, штат Каліфорнія. Ось що сказав з цього приводу письменник і журналіст Чарльз Х’ю Сміт.
«Коли банки будують собі розкішні головні офіси, це можна вважати останнім подарунком їх фортуни.
Це прояв гордині, своїм вчинком банк немов кричить: «Ми багаті в усіх сенсах». Це злить богів підприємництва.
З цієї причини нам варто пильніше поглянути на Facebook і новий кампус компанії в Менло-Парк, а також на Apple і її будується офіс », – зі статті письменника Чарльза Х’ю Сміта
Ймовірно, ми могли здогадатися, що компанія вже не та, коли її останнім козирем в її рукаві виявилися всього лише годинник Apple Watch – тільки бліда копія тих революційних пристроїв, які вона представляла раніше.
Цей годинник залишаються зручним аксесуаром для iPhone, але без них можна обійтися. Крім того, вони не справили такий фурор, який раніше виробляли продукти компанії. Ось чому в новій футуристичної штаб-квартирі оселиться інша Apple, не та, до якої ми звикли.
Епоха відкриттів Apple: 2001-2010 роки
За вісім років і три місяці компанія представила три головних продукту, які змінили світ.
23 жовтня 2001 року вона анонсувала iPod, який повністю перевернув індустрію пристроїв для відтворення музики. iPod прискорив загибель CD-дисків і відкрив цифрову епоху для музики, фото та відео. Apple не стала першим виробником MP3-плеєра. Вона стала першою, хто зробив MP3-плеєр як треба.
9 січня 2007 Стів Джобс представив iPhone, що призвело до розквіту смартфонів.Новий пристрій перетягнуло шанувальників Blackberry, Nokia, Motorola і Palm. Apple стала першою компанією, яка змусила працювати тачскрін. Вона не була першою, хто придумав смартфон. Вона винайшла його заново.
27 січня 2010 року вже помітно хворий Стів Джобс представив iPad, і раптово всім американцям захотілося придбати планшет. Незважаючи на те, що пристрій досягло піку продажів до 2013 року і не стало таким же успішним, як iPhone, для багатьох iPad став першим планшетом, хоча аналогічні гаджети були на ринку з 1989 року.
«Кожен раз, коли Стів Джобс представляв чергове пристрій, він немов говорив решті індустрії:« Ви не вмієте. Дивіться, як треба ».
Apple завтра
Головне питання: як нам передбачити, що ж буде далі? Раніше інновації Apple стосувалися вже існували, але ще незрілих ринків. MP3-плеєри, мобільні телефони, планшети володіли потенціалом, просто їх треба було довести до розуму. Що компанія і робила.
«Компанія ніколи не була першою. Вона виявлялася найкращою ».
Ймовірно, наступним революційним пристроєм стане електромобіль Apple Car, який, за чутками, зараз розробляється під кодовою назвою Project Titan і буде випущений до 2020 року. Невже компанія зібралася заново винайти автомобіль? Якби Джобс був живий, то мені здається, що він знайшов би цей спосіб. Але я впевнений, що він з самого початку не став би виходити на автомобільний ринок.
Автомобільний ринок в 2020 році, на відміну від ринку планшетів в 2010 році, мобільних телефонів в 2007 році і MP3-плеєрів в 2001 році не можна назвати незрілим. Він переповнений, і йому вже понад сто років. Там є свої великі, зарекомендували себе гравці, які зайняли сектора у всіх цінових категоріях.
Я не кажу про те, що в цій індустрії неможливо випустити революційний продукт – перевернути можна будь-яку індустрію. Мені здається, що це неможливо зробити Apple, яка спеціалізується на електронній техніці. Шанс, що Apple буде домінувати на автомобільному ринку, так само високий, як шанси на те, що Mercedes-Benz захопить ринок смартфонів.
Хоча давайте спробуємо розвинути ідею. Уявімо, що Apple виявиться прямим конкурентом Tesla і буде виробляти повністю електричні автономні смартфони на колесах. Чому б тоді їй просто не купити Tesla? На її рахунку зберігається близько $ 231 млрд, а Tesla коштує «всього» $ 30 млрд. Для такого гіганта, як Apple, немає сенсу конкурувати з таким пігмеєм, як Tesla.
Якщо Apple дійсно створює автомобіль, то це буде зухвалий проект в дусі космічної гонки. Коли Джон Кеннеді оголосив про старт космічної гонки з СРСР і запланував до 1970 року відправити людину в космос, він знав, що навіть якщо США програють, то це все одно призведе до розквіту технологій і інновацій. В цьому випадку Apple дійсно створює свій власний автомобіль не заради автомобіля.
Чи iPhone стане платформою для наступної вражаючою інновації від Apple. Сучасні смартфони вже досягли оптимального дозволу екрану. Як володар iPhone 6 Plus я не уявляю, як в руці може поміститися ще більш широке пристрій – тоді це буде вже якийсь планшет.
З кожним роком камера смартфонів стає все краще, екрани все міцніше, а процесори – продуктивніше. Але навіть поява пристрою з жорстким диском місткістю більше одного терабайта, акумулятором, якого вистачить на тиждень, і вбудованим проектором не змінить індустрію так, як це вдалося Apple в 2007 році.
Компанія перетворила пристрій з відкидною Т9-клавіатурою в кишеньковий суперкомп’ютер. Найголовніші поліпшення телефонів сталися в період з 2007 по 2012 рік. Наступна революційна технологія навряд чи буде пов’язана зі смартфонами або автомобілями Apple Car.
Де зароджується технологія нового покоління
У січні 2017 року відбувся сім років з виходу останнього по-справжньому революційного продукту Apple. Мені здається, що наступна технологія нового генерацію не буде пов’язана з компанією. Може ми просто перебуваємо в очікуванні Годо.
Ось список кандидатів на звання технології нового покоління:
- Хороші шанси у очок віртуальної реальності від належної Facebook компанії Oculus, або у носиться пристрою віртуальної реальності, такого як Google Glass.
- Можливо, технологія завтрашнього дня буде пов’язана з Echo – розумним помічником по будинку від Amazon. Незважаючи на очевидну поразку свого попереднього продукту, смартфона Fire Phone, Джефф Безос ризикує і витрачає гроші на нову авантюру.
- Також це можуть бути літаючі персональні дрони, які змінять міську транспортну систему.
- Або мобільні імпланти.
Apple буде присутній в деяких з цих сфер, оскільки в найближчому майбутньому збереже за собою статус найбільшої і найвідомішої компанії. Але я не можу уявити, щоб без Стіва Джобса компанія змогла розширити межі цих сфер і продемонструвати їх повний потенціал. Їй на зміну прийде інший гравець.
У певному сенсі IT-компанії перестають бути інноваційними. Вони втрачають запал, уникають глобальних проектів і вважають за краще підтримувати існуючий статус, а не розвиватися.
«Коли ви голодні, ви ризикуєте. Коли ситі – уникаєте ризику ».
Коли головні продукти добре себе зарекомендували, а ринок насичений, Apple може просто їх модернізувати і продовжувати грати в гру з щоквартальними звітностями.Купівля інших компаній замінює інноваційність, a Apple перетворюється в нову Microsoft.
Що значить бути «Нової Microsoft»
Microsoft була загальною улюбленицею серед компаній технологічного міхура 1990-х. Вартість її акцій за десятиліття збільшилася на 9500%, що відбулося завдяки масовому поширенню комп’ютерів. До початку 2000-х компанія Білла Гейтса була найбільшою в світі. Вона залишила позаду легенд американської економіки – General Electric, Coca-Cola і IBM. У 2015 році Apple коштувала $ 700 мільярдів. Якщо взяти рівень інфляції за цей рік, то Microsoft на піку своєї могутності коштувала $ 900 млрд.
У січні 2000 року, коли Білл Гейтс склав повноваження, акції Microsoft торгувалися на позначці $ 58. І це була максимальна ціна: сьогодні вони коштують $ 57: тобто компанія майже 17 років бігла на місці.
Тому коли інвестори побачили, що Microsoft досягла стелі, вони почали шукати «наступну Microsoft» – компанію, яка може представити новий революційний продукт.Інвесторам подобаються компанії, що розвиваються, а не зрілі.
«Наступною Microsoft» виявилася Apple, яка показала найяскравішу історію корпоративного успіху в 21 столітті. З грудня 2000 по травень 2015 роки її акції виросли в ціні на 12000%. Однак за останні чотири роки – тільки на 11,6%. Все, чого домоглася компанія з 2012 року, навряд чи має значення для інвесторів.
«Приклад Microsoft показав, що всі стрімкі злети рано чи пізно закінчуються».
Однак бути «нової Microsoft» не так вже й погано. Зрештою Microsoft залишається однією з найбільших компаній в світі, її ринкова капіталізація становить $ 449 млрд. Проблема в тому, що Microsoft стоїть на місці: їй не потрібно нікуди поспішати.Схоже майбутнє чекає і Apple, яка досягла зрілості.
Як і більшість молодих людей, я не можу повірити, що настав той день, коли ім’я Apple більше не асоціюється з технологічними проривами і інноваціями. З точки зору інвесторів Apple – це безпечне вкладення. Вона входить в список 30 найбільших компаній США, а це означає стабільність і низький ризик. Дивіденди збільшаться, що дасть людям причину купувати її акції навіть незважаючи на зниження темпів зростання. Точно такий же шлях пройшла і Microsoft, і IBM, і Coca-Cola і будь-яка інша солідна корпорація.
Зрозуміло, люди продовжать користуватися продукцією Apple і купувати нові моделі.Але це більше не культ і не символ високого статусу. Крутими були ті, хто мав комп’ютер з Windows в 1996 році і iPhone в 2010-му. Зараз цим нікого вже не здивуєш.
Те, що виділяло Apple серед конкурентів – це фігура Стіва Джобса. Його смерть вплинула на компанію. Згодом епоха Джобса стає все більш тьмяною, а Apple – все менш винятковою.
Джобс не хотів, щоб компанія розвалилася після його смерті. Як Томас Едісон і General Electric, Генрі Форд і Ford. Швидше за все, Apple буде існувати ще довгий час, але без свого талановитого візіонера і лідера – це вже не та компанія.
Джобс і Гейтс подарували нам Apple і Microsoft. Але Apple і Microsoft не має подарують нам нових Стіва Джобса і Білла Гейтса. Тому майбутнє IT-технологій належить молодим талантам. Саме вони, а не Apple подарують нам наступну революційну технологію.
