У 2016 році на частку Apple довелося чимало песимістичних прогнозів. Щорічний прибуток компанії вперше пішла на спад. Однак у цілому компанія показала хороші результати. За 2016 рік виробник iPhone отримав понад $45 млн чистого прибутку.
Незадовго до кінця року японське фінансове видання Nikkei Asian Review теж не втримався і кинуло свій камінь в бік Apple. Напередодні Нового року вони опублікували «ексклюзивний» матеріал, де стверджувалося, що в наступному кварталі Apple скоротить річне виробництво iPhone на 10%. У звіті повідомлялося, що, незважаючи на попередні спроби скоротити виробництво, попит на iPhone 7 залишається нижче очікуваного.
Однак актуальні дані не підтверджують ці висновки, пише Insider.pro. Якщо судити по загальному тренду впровадження нових моделей iPhone на ринку, iPhone 7 і iPhone 7 Plus — останній особливо — продаються дуже добре.
Nikkei Asian Review давно займають послідовну негативну позицію у відношенні iPhone. Ще в травні видання писало, що iPhone 7 — згубна справа, позбавлена новизни.
У серпні воно ж повідомляло про можливі перебої з поставками нових моделей, а також про те, що замовлення на деталі скоротилися на 15-20% протягом року. Вони продовжували стверджувати, що попит продовжить знижуватися, як це було з iPhone 6s. У жовтневому матеріалі було зазначено, що продажі iPhone 7 йдуть краще у порівнянні з попередніми прогнозами, але все ж в майбутньому очікується спад.
Статистика обіцяє зростання
Якщо б джерела Nikkei Asian Review говорили правду, то протягом минулого кварталу продажі iPhone впали б у порівнянні з початком року. Однак, судячи з усього, цього не сталося.
За даними Fiksu, 31 грудня, в останній день першого кварталу фінансового року Apple, iPhone 7 і iPhone 7 Plus склали 12,2% від всіх використовуваних моделей. Для порівняння, роком раніше iPhone 6s і iPhone 6s Plus склали 12,5% від всіх використовуваних моделей iPhone.
Так, продажі трохи впали. Як би там не було, кількість скачувань програмного забезпечення iPhone за минулий рік зросла з 15% до 20%. Таким чином, кожний відсотковий пункт використання зараз означає більшу кількість iPhone.
З урахуванням цього показники використання iPhone, зібрані компанією Fiksu, вказують на невеликий двозначне зростання в продажах смартфонів у минулому кварталі. За оцінками іншої компанії, яка збирає дані про використання iPhone, Mixpanel, у випадку з iPhone 7 зростання ще більше.
Важливо відзначити, що кількісні дані про використання смартфонів відображають приблизні показники продажів кінцевим користувачам. У той же час Apple надає інформацію про обсяги поставок, яка показує динаміку товарних запасів сторонніх дистриб’юторів. Рік тому Apple значно збільшила партнерські поставки, що пізніше призвело до їх болючого скорочення. Компанія прагне щоб запобігти подібну ситуацію в цьому році.
В результаті, навіть якщо в продажах спостерігається двозначне зростання в порівнянні з попереднім роком, Apple, швидше за все, повідомить про однозначний зростання поставок iPhone. Зате при інших рівних скорочення партнерських поставок у цьому році призведе до їх зростання протягом наступних двох кварталів.
Результати Apple можуть перевершити очікування
У жовтні Apple розраховувала, що в першому кварталі виручка зросте від 0 до 3% в порівнянні з початком року. Судячи за словами генерального директора компанії Тіма Кука, здатність Apple наростити виробництво iPhone 7 Plus, щоб задовольнити попит, стала ключовим фактором, який вплинув на результати першого кварталу.
Після декількох місяців перебоїв з поставками, Apple зробила значний стрибок, щоб відповідати попиту на iPhone 7 Plus. Це може означати, що затребуваність iPhone 7 Plus перевершила очікування Apple. Якщо це так, прибуток Apple за підсумками I кварталу перевищить прогнозовані показники. Крім того, iPhone 7 Plus — один з найбільш прибуткових продуктів компанії Apple, а це хороший знак для валовий прибутку.
В цілому, на даний момент аналітики очікують квартального зростання виручки на 2% порівняно з початком року, що збігається з прогнозами Apple. Очікується зниження прибутку на акцію в порівнянні з попереднім роком. Потік негативних відгуків в медіа, а також перебої з поставками змушують інвесторів сумніватися, але реальна динаміка використання говорить зовсім про інше.
Лінійка моделей iPhone, схоже, знову показує зростання, як і в попередньому кварталі. Враховуючи, що невтішні звіти минулого літа не підтвердилися, інвесторам не слід звертати уваги на нові негативні заголовки.
