Починаючи з iOS 7, після кожної WWDC завжди звучить фраза «Apple в ролі наздоганяючого». Щось вже було в Android, щось швидше запустив Windows, а щось першим показав світу якийсь черговий стартап. Дивно, але це збіглося з відходом Джобса і безліч «аналітиків» затягнули хоровий спів про «При Стіва такого не було».
Все ж набагато прозаїчніше. За 7 років світ адаптувався до тієї системи, яку побудувала Apple і почав використовувати її по-повній, відчуваючи і удосконалюючи. Корпорації, у якій цикл макрообновленія дорівнює одному року, складно встигати операжать мільйони додатків і стартапів. Та ще й відразу у всіх напрямках. Тому в 2015 році Кук розгорнув корабель в іншу сторону.
Тепер Apple знищує все, до чого може дошкулити. Я, звичайно, перебільшую, але принцип «ви отримаєте це, якщо купите iPhone» працює і продовжує годувати компанію. Подивившись на продаж смартфона за останні роки, нескладно помітити, що без нього Купертіно буде погано. Тому хлопці і роблять максимум для того, щоб людина хотіла купити iPhone.
Якщо йому потрібен суперпродвінутий месенджер – він його отримує. Круті замітки? Та легко. Вся можлива музика (майже)? Елементарно. Карти? Фото? Телефон? Телеграф? Все найкраще має бути саме в iOS, інакше людина не захоче купувати новий iPhone.
Тому і доводиться Куку і компанії займатися чистячі копіюванням. Світ настільки перевантажився сервісами, можливостями і йдемо, що для створення нового продукту потрібно як мінімум рвати реальність, створюючи щось революційне. Чи може нинішня Apple зробити щось подібне? Цілком. Але навряд чи навіть Купертіно здатні дивувати кожні 4-6 місяців.
Кук не горить бажанням «контролювати бажання споживача», чим займався Джобс. Естетика Стіва дозволяла йому відкидати все зайве, переконуючи народ у правильності. Але маркетинговий талант засновника Apple – один на мільйон. І дивно чекати від нинішнього топ-менеджменту таких же звершень. Та й не факт, що минулі переконання Джобса залишалися б такими зараз, він часто міняв точку зору при будь-якому зручному випадку.
Але невже можна поставити хрест на Apple, як на інноваційній компанії? Аж ніяк. У Купертино явно тримають кілька десятків тузів в рукавах і будуть не поспішаючи їх розігрувати. По-перше, навіщо поспішати, якщо конкуренти самі ще не визначилися, що вони хочуть і навіть зараз орієнтуються на продукцію Apple. По-друге, якісне виконання найчастіше важливіше приголомшливою «революціонкі» – це, до речі, відмінно проілюструвала Apple Music, яка серед багів втратила все своє інноваційне чарівність.
Якщо ще врахувати той важливий факт, що Apple в надрах кампусу готує щось під назвою «Project Titan» (а то ми не знаємо), то ховати компанію ще дуже рано. Просто змирися з тим, що Купертіно перестала шокувати. Все одно її копіюють. А що це, якщо не визнання?
